最近董明珠一句回应，让格力玫瑰空调再上热搜。每隔一段时间，格力玫瑰空调的造型都会引发争议，掀起关于“审美”与“价值”的激烈辩论：有人嘲讽其“90年代审美”，也有人盛赞其“家居艺术品”。
这场争议与多年前苹果手机的境遇如出一辙：苹果手机高端定价曾引发“值不值”的拷问，iPhone独特的刘海设计也一度被网友集体吐槽，却终究没能阻挡其对行业的颠覆性重塑。
面对汹涌的质疑，董明珠的回应掷地有声：“有人不喜欢有人喜欢，我就是要坚持创新！”围绕这朵金属玫瑰的舆论风暴，表面是审美分歧，实则是产业价值判断的深层碰撞。董明珠那句“我就是要坚持创新”，背后是中国家电高端化转型的艰难跋涉与破局之志。
这款倾注董明珠“玫瑰精神”的柜机，凭借全球首创的分布式送风技术、匠心独运的仿生玫瑰造型，以及四次迭代升级的极致匠心，重新定义了高端家电的价值维度。
行业首创的艺术品空调
近年来，家电行业呈多元化、个性化趋势，消费者对空调的外观设计、智能体验、节能环保等要求更高。传统方形柜机难满足家居美学需求，智能化、节能及适应极端环境能力成竞争关键。
格力玫瑰空调自问世以来，便因独特的外观设计与较高的售价，成为舆论焦点。自2025年1月董明珠亲自站台推广后，更是陷入舆论漩涡。面对争议，董明珠的回应不无道理，大众审美本就多元且个性，并无高下之分。
据格力电器工业设计中心谭主任透露，玫瑰空调的整体设计理念以玫瑰为元素，希望能够打造出一款空调艺术品。“我们希望外观无风口，风从花瓣中自然流出，实现和谐生动的视觉效果。柜机机身则要展现玫瑰绽放的姿态，诠释极致浪漫主义，如灯光设计、精美图案、渐变色彩等。”格力巧妙地将工业设计与家居美学深度绑定，让空调不再仅仅是功能性的设备，而是升华为承载着情感记忆的家居标志。
格力玫瑰空调的核心竞争力，在于其将艺术外观与硬核科技实现了深度交融。这款空调最吸睛之处，当属其独创的仿生玫瑰外观造型。它打破了传统柜式空调方正刻板的固有印象，以流畅的弧面、细腻的花纹和优雅的曲线，将科技与艺术精妙融合。
空调顶部的仿生玫瑰造型栩栩如生，如同一朵娇艳盛开的玫瑰，为家居环境增添了一抹浪漫氛围。机身搭配的曲线花束设计，于细微之处尽显精致，每一处线条的勾勒、每一道花纹的雕琢，都凝聚着设计师的匠心。
谈及外观创新，谭主任透露，当时空调行业并无圆柱柜机，公司技术部门尝试多种技术方案均未成功。最终，团队跳出了现有思维定式，从工业设计角度大胆提出“把挂机竖过来”的构想，由此催生了I系列柜机的成功。其外观设计的核心难点在于：要在舒适性与外观美感之间找到尺寸平衡点，实现出风口的艺术化表达，以及解决玫瑰花表达形式与量产实现方式的难题。
创意落地过程中的技术攻克同样是一大挑战，工艺上可谓暗藏真功夫。为实现这一独特外观设计，格力采用的曲面亚克力技术难度极大。大曲面亚克力圆柱体，需要一体成型注塑工艺。亚克力收缩率为0.5%，温度稍有变化就容易变形。在当时，这是一项几乎不可能完成的任务。
后来，格力电器联合清华大学联合研发超精密磨具，经过上百次的调试，格力工业设计团队耗时18个月攻关，终于解决了这一工艺难题，将变形控制在0.01毫米以内。
新一代玫瑰柜机的玫瑰造型由13片形态各异的花瓣构成，经模具注塑成型。设计难点在于确保每片透明花瓣零瑕疵，呈现晶莹剔透的精致质感。项目团队通过创新结构造型设计、反复实验改良注塑材料、设计精密模具，最终达成设计目标，攻克了高端艺术精品空调生产加工良品率低的难题。
仅风口就历经27道复杂工序，其中包括多道匠人手工雕刻工艺，弧度严格遵循黄金分割比例，此工艺还入选了家电工艺保护名录。精雕细琢打磨出来的玫瑰花瓣，叶脉纹理清晰可见，玫瑰花瓣栩栩如生。
据谭主任介绍，玫瑰空调高度达1936mm，其特殊的曲面小蛮腰造型，刚推出便展现出强大的市场突破性：
一是国际领先的分布式送风技术再度升级，在确保性能的前提下，将整机正面尺寸压缩至365mm，较上一代玫瑰缩小了12%，外观更显纤细轻巧，模拟出逼真的花束造型；
二是国际首创无缝式设计，上风口与玫瑰花巧妙融合，风从花瓣中吹出，将科技与艺术完美统一，确保产品全时段美观；
三是国际首创水晶底座设计，晶莹剔透，实现造型一体化，更显挺拔；
四是首创动态灯光设计，19朵玫瑰花呈现出从花蕾到绽放的动态仿真效果，象征着永恒不渝的爱情。
当下“全屋一体”成新消费趋势，格力玫瑰空调以独特的家电美学理念，独创仿生玫瑰造型，融合玫瑰柔美曲线与金属腰线雅致勾勒，机身点缀丝印浮雕小玫瑰图案增添层次感。该设计基于人体工程学，圆润轮廓防儿童磕碰，又能与现代家居美学相得益彰。
有家居美学博主表示：在实际使用场景中，格力玫瑰空调展现出了强大的适应性。无论是现代简约风格的客厅、浪漫优雅的卧室，还是充满艺术氛围的书房，它都能完美融入，成为空间中的亮丽风景线。
硬核技术的集大成者
正如消费者所言：“外观设计不过是锦上添花，内核技术才是真正的‘王炸’。”
玫瑰空调的惊艳问世，背后是格力在核心技术领域数十年如一日的深耕细作。从早期对窗机的简单组装，到成功攻克压缩机核心技术难关，格力完成了一场从行业“技术跟随者”到“规则定义者”的华丽转身。
众所周知，传统空调在制冷或制热时，常常会出现冷风直吹或热风聚集的问题，导致人体感觉不适，甚至引发“空调病”。
格力玫瑰空调搭载的全球首创分布式送风技术，经中国制冷学会鉴定达“国际领先”水平。
它采用上下双风口设计，科学调配风量，实现冷暖分送：制冷时，冷风沿顶下沉，带来如沐清泉般的凉爽体验，在距离空调6米内送风高度超1.7米，防直吹效果极佳；制热时，暖风贴地升腾，营造出地暖般的温暖包裹感，室内垂直温差小于3℃，处于行业领先地位，彻底攻克制热时暖风上浮、头热脚冷的不适难题。
这项技术彻底革新了传统空调的送风模式，配合0.5℃精准控温，将温度波动范围压缩至传统产品的五分之一，为用户带来全新的舒适体验。
据悉，它与常规导风板设计的本质差异，在于核心风道技术方案。上下出风的玫瑰空调实现了风道及送风技术的突破性变革，成功攻克风机能力不足、多风机并联整流降噪等瓶颈难题，技术难度是传统技术的10倍。
同时，玫瑰空调引入了智能控制系统，能够根据室内环境温度、湿度以及人体位置等因素，自动调节送风量与送风角度，为用户打造全维均衡的温场，让每一个角落都能达到理想的温度。
在节能与环保方面，玫瑰空调也有着显著的优势。它通过优化气流组织，提高了空调的换热效率，降低了能耗，实现了舒适与节能的完美平衡。
更引人注目的是其宽温运行能力。玫瑰空调搭载第二代冷酷外机，采用爽动力压缩机和三环换热控制科技，可在-35℃至60℃的极端环境中稳定运行，这一数据远超行业平均水平。
在高温环境下，通过优化散热结构与冷媒循环系统，确保压缩机等核心部件的稳定运行，制冷效果不衰减；在低温环境中，三缸双级变容压缩机技术发挥作用，突破了空调运行的环境温度极限，使空调在-25℃时热泵制热量不衰减，彻底取消了其它辅助加热手段，不仅保证了室内的温暖，还大大提高了能源利用效率。
格力的坚持诠释着将产品视为艺术品精心打磨的“玫瑰精神”。在产品研发上，格力秉持“以消费者为中心”理念，积极收集反馈优化设计，玫瑰空调历经四次迭代：
第一代首次将空调与艺术品结合，实现了精品艺术空调路线的尝试；
第二代首次搭载国际领先分布式送风技术，实现舒适性提升；
第三代在艺术精品空调+舒适节能空调实现了完美的结合，舒适性指标实现对行业技术的全面超越；
第四代将艺术精品空调推向了更高水平，同时，实现超一级能效与环保冷媒融合，还逐步加入AI语音、WiFi智能控制、宽温运行等功能，性能更完善。
新一代玫瑰空调具备快速制冷热、7档风速调节、56℃净菌自洁、智能+可控电辅热、8℃保温、制热防冷风、智能除霜、独立除湿、童锁功能、R32环保冷媒、24小时定时以及缺氟保护设计（限制冷模式）等众多实用功能。
AI语音交互系统的加入，让空调能精准识别离线/在线指令，甚至联动天气预报、音乐播放等功能，将智能体验从工具层面提升至情绪价值满足与生活品质提升的新高度。
格力从压缩机、芯片到送风技术全产业供应链布局与对核心科技的牢牢掌控，让玫瑰空调在成本控制与品质保障之间寻得了完美平衡。从全流程“挑刺”到1000余项严于国际标准的检测，足见其对品质的执着；“十年免费包修”的承诺，更是彰显了其对产品“没有售后服务才是最好的服务”境界的不懈追求。
深入剖析其背后的技术创新、设计理念与市场定位，可见格力玫瑰空调是一款被误解的集大成之作，也是格力高端家用空调的扛鼎之作。这种对产品极致的追求，无疑是支撑其定出高价的底层逻辑。“玫瑰空调，可能有一点不那么完美，但它创造了世界首台，你敢吗？”这掷地有声的发问，正是董明珠的自信所在。
除玫瑰空调外，格力旗下丰富多样的家用空调产品线，能够充分满足不同消费层级消费者的需求。值得关注的是，玫瑰空调所运用的部分专利技术实为通用技术，现已应用于主销量大的畅销机型之中，成功实现了技术红利的广泛普惠。仅在今年618大促期间，格力的明星产品——风不吹人系列空调，销量同比增长高达240%。
从单品到全品类的生活场景重构
格力玫瑰空调引发的审美争议，反映的是中国家电市场正经历的深刻变革。基础功能普及后，消费者对家电的需求已从“能用”升级为“美好生活符号”。玫瑰空调瞄准高端家居场景融合：它不再蜷缩于墙角，而是化身客厅的艺术焦点。
玫瑰空调的高定价，是格力对细分市场的精准出击。它所面向的是对居住环境中温度、风感、噪音等各方面的舒适性有着严苛品质要求的人群。当市场质疑其价格高昂时，首批用户“越看越喜欢”的反馈，印证了目标群体对设计价值与情感共鸣的认可。
谭主任指出：“艺术”与“实用”无需取舍，如何将艺术美学与实用功能完美融合，才是设计中的核心难题。
将绽放的玫瑰和家用柜式空调进行结合，既能实现用户制冷制热的需求，同时也能成为家居中一抹亮丽的色彩，起到装饰作用，令人愉悦。玫瑰空调在用材、研发设计、工艺要求上均远超传统空调，与至尊柜机系列均属于格力高端机型。
中国家电的高端化进程，是产品力、设计力与品牌力的协同结果。玫瑰空调线上订单破6万，近百家“董明珠健康家”门店30天零售额超亿，其中超三成门店冰洗销售占比超10%，场景化高端战略的市场潜力可见一斑。
董明珠倾力打造玫瑰空调，远不止于单品如此简单。其背后是“董明珠健康家”渠道战略的落地——通过构建书房、厨房、客厅等多元生活场景，将空调、冰箱、洗衣机等产品融入全屋智能家电的健康生态。
在“董明珠健康家”线下体验店，玫瑰空调与全屋净水系统、智能厨房电器联动，让消费者直观感受“呼吸有清风、饮水含甘露、膳食蕴生机”的理想生活。玫瑰空调以展现生活美学的场景化营销赋能“董明珠健康家”，为其贴上愈发鲜明的“艺术家电”标签。
在AWE2025展会上，玫瑰空调以“可移动的家居艺术品”的独特定位惊艳亮相，成功吸引追求高品质生活的中产阶层目光。
在“以旧换新”政策激活存量市场的2025年，格力玫瑰空调以“艺术品”姿态探索的差异化路径，是中国制造从“规模竞争”转向“价值竞争”的缩影。董明珠的坚持或许让部分人觉得“昂贵”，但正如苹果iPhone的刘海设计最终成为行业符号，真正的创新总需要时间沉淀。
如今，家电不再是单一的功能载体，而是承载美学与理想的伙伴，格力玫瑰空调为消费者提供了一种全新的生活方式。它所象征的，不只是一个企业对技术与美学执着坚守的“匠心”追求，更是中国制造在转型升级中的一次大胆创新。而这场关于“审美”与“价值”的讨论，或许永远没有标准答案，毕竟每个时代的美好生活，本就该有多元的注解。
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